8月17日，AppsFlyer發(fā)布了《2022中國移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》。報(bào)告顯示，過去5 年，中國移動(dòng)游戲App在全球市場總安裝量同比增長115%。

其中，從2017年第3季度至2021年第3季度，中國移動(dòng)游戲應(yīng)用在海外市場表現(xiàn)尤為亮眼，處于快速增長的“黃金時(shí)期”，總安裝量同比增長高達(dá)172%。

(資料圖片)

報(bào)告稱，中國移動(dòng)游戲App在過往5年的出海征程中經(jīng)歷了地區(qū)性結(jié)構(gòu)性變化。針對國內(nèi)出海游戲廠商，美國、日本、韓國等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場成熟度較高，用戶價(jià)值也較高，這對于游戲廠商出海來說無疑降低了風(fēng)險(xiǎn)。然而，在這些成熟市場如何獲得用戶的持久青睞、實(shí)現(xiàn)收入的高速增長也成為較大的挑戰(zhàn)。

具體而言，過去5年，中國游戲廠商在美國的市場份額同比下降12%，從2017年第3季度的17%小幅下降至2022年第2季度的14.85%。

報(bào)告認(rèn)為，盡管相對市場份額出現(xiàn)下滑趨勢，但美國作為頭部手游市場代表，對中國游戲廠商來說依舊有較大的參考價(jià)值。

而日本和韓國作為傳統(tǒng)的手游大國，在過去5年的相對市場份額下降較為明顯，同比減少51%。此外，西歐和東歐兩區(qū)域在同期均呈現(xiàn)下滑趨勢，分別下降27%和1%。

東南亞市場表現(xiàn)則較為穩(wěn)定，作為中國游戲出海廠商最關(guān)注的區(qū)域，相對市場份額表現(xiàn)一直穩(wěn)居第一，增長和下降趨勢在合理區(qū)間波動(dòng)。

值得關(guān)注的是，過去5年，拉美市場出現(xiàn)明顯的“黑馬效應(yīng)”，這也從側(cè)面說明中國出海游戲廠商將目光更多聚焦在拉美市場。相比較5年前，中國移動(dòng)游戲在該區(qū)域的市場份額同比增加 83%，并將在可預(yù)見的未來繼續(xù)保持增長。

另外，截至2022年第2季度，中國游戲出海App的NOI（凈營收）與去年同期相比下降 10%，但付費(fèi)用戶比例卻比去年同期提升34%。這在很大程度上說明，國內(nèi)廠商的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。

報(bào)告認(rèn)為，隨著國產(chǎn)游戲版號(hào)重啟，國內(nèi)市場正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰(zhàn)略布局。

展望未來，報(bào)告指出，無論是App Store或是Google Play，都已經(jīng)或?qū)⒁选氨Ｗo(hù)用戶隱私”置于更加核心的位置。這對廣告主過往已經(jīng)習(xí)慣的買量策略形成了沖擊和挑戰(zhàn)。

因此，廣告主需要擁抱變化，用更加科學(xué)和全面的衡量工具、細(xì)分的衡量指標(biāo)、穩(wěn)定的數(shù)據(jù)看板以及綜合的分析視角迎接新業(yè)態(tài)，探索新增長機(jī)會(huì)。

另外，報(bào)告認(rèn)為，行業(yè)環(huán)境瞬息萬變，各項(xiàng)資源成本持續(xù)上升，文化屬性不斷強(qiáng)化。游戲廠商需要全面發(fā)展各項(xiàng)綜合實(shí)力，從文化創(chuàng)新、素材創(chuàng)意到技術(shù)升級，從買量策略到長期品控和再營銷活動(dòng)，只有在每個(gè)環(huán)節(jié)都保持優(yōu)秀水準(zhǔn)，才可能在激烈競爭中保持勝績。

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