由于iPhone和Mac銷(xiāo)售下滑，蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收同比下降5%，這是自2019年3月以來(lái)首次營(yíng)收同比下降，更是2016年9月以來(lái)最大季度降幅。

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2月3日，蘋(píng)果披露了截至2022年12月31日的2023財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。期內(nèi)營(yíng)收為1172億美元，同比下降5%，這創(chuàng)下了自2016年9月以來(lái)最大的季度營(yíng)收降幅，華爾街預(yù)期為1214億美元；凈利潤(rùn)為299.98億美元，與去年同期的346.30億美元相比下降13%，每股收益1.88美元，低于分析師預(yù)期的1.94美元。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，上季度業(yè)績(jī)受到了三個(gè)因素影響，強(qiáng)勢(shì)美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生產(chǎn)問(wèn)題以及整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

分產(chǎn)品來(lái)看，iPhone和Mac收入出現(xiàn)下滑，未達(dá)預(yù)期。其中，iPhone收入為657.8億美元，同比下降8.17%，分析師此前預(yù)期為678億美元；Mac收入為77.4億美元，同比下降28.66%，分析師預(yù)期為94億美元；其他產(chǎn)品收入為134.8億美元，同比下降8.3%。

蘋(píng)果的iPad保持增長(zhǎng)，收入為94.0億美元，同比增長(zhǎng)29.66%，這塊業(yè)務(wù)超出之前預(yù)期。此外，蘋(píng)果服務(wù)收入207.7億美元，同比增長(zhǎng)6.4%。蘋(píng)果本季度的毛利率為42.96%。

分區(qū)域看，本財(cái)季蘋(píng)果在所有區(qū)域市場(chǎng)都出現(xiàn)了營(yíng)收同比下滑，其中大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收239億美元，上年同期為258億美元，下降了7%。

不過(guò)，從整體來(lái)看，iPhone在這一季度表現(xiàn)好于其他品牌。Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第四季度下降15%。iPhone的市場(chǎng)份額為23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅。

蘋(píng)果沒(méi)有提供當(dāng)前財(cái)季（截至3月底）提供業(yè)績(jī)指引，自2020年疫情以來(lái)，蘋(píng)果就一直沒(méi)提供業(yè)績(jī)指引，分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果第二財(cái)季的銷(xiāo)售額將達(dá)到980億美元左右。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，截至3月季度第二財(cái)季收入與12月季度的同比趨勢(shì)相似。馬埃斯特里表示，服務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)，但Mac和iPad的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將同比下降兩位數(shù)。蘋(píng)果補(bǔ)充道，與12月份相比，3月份的iPhone銷(xiāo)量將減少。

CNBC報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果公司上季度的表現(xiàn)令人震驚，其近七年來(lái)首次盈利低于普遍預(yù)期。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，這是蘋(píng)果近四年來(lái)，季度營(yíng)收首次同比下降。

過(guò)去三年因全球疫情，居家辦公和學(xué)生在線上課曾拉動(dòng)蘋(píng)果設(shè)備銷(xiāo)量上漲，但如今全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)給蘋(píng)果帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

庫(kù)克告訴CNBC，部分原因是美元走強(qiáng)，如果控制住800個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)，蘋(píng)果在大多數(shù)市場(chǎng)都會(huì)增長(zhǎng)。

庫(kù)克解釋?zhuān)琲Phone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本財(cái)季的供應(yīng)大幅減少，這意味著向客戶銷(xiāo)售的產(chǎn)品更少。蘋(píng)果在中國(guó)的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋(píng)果公司在11月份就此事向投資者發(fā)出了警告。

庫(kù)克說(shuō)：“我們?cè)?1月6日發(fā)布了這方面的最新消息，并持續(xù)到了12月的大部分時(shí)間。”不過(guò)，庫(kù)克表示，現(xiàn)在的產(chǎn)量已恢復(fù)到蘋(píng)果滿意的水平。

庫(kù)克還透露，蘋(píng)果將很快在印度開(kāi)設(shè)第一批零售門(mén)店。印度由于人口眾多，其手機(jī)市場(chǎng)也吸引了全球手機(jī)廠商，蘋(píng)果一直試圖擴(kuò)大在印度的銷(xiāo)量，公開(kāi)信息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)將部分iPhone放在印度制造。

去年第四季度也是整體消費(fèi)電子的寒冬，各個(gè)品牌季度銷(xiāo)量都出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度出貨量同比下降18.3%，至略高于3億部。2022年全年出貨量下降了11.3%，是10年來(lái)的最低水平。

庫(kù)克表示，充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境損害了iPhone的銷(xiāo)量、Mac的銷(xiāo)量以及蘋(píng)果手表等可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量。iPhone和Mac的銷(xiāo)量同比下降。蘋(píng)果的其他產(chǎn)品類(lèi)別，包括AirPods等耳機(jī)和Apple Watch等可穿戴設(shè)備，下滑超過(guò)8%。

蘋(píng)果也為投資者提供了一些亮點(diǎn)。比如，蘋(píng)果擁有20億臺(tái)活躍設(shè)備，包括iPhone、Mac、Apple Watch和其他產(chǎn)品。這比去年1月公布的18億個(gè)活躍設(shè)備有所增加。庫(kù)克表示，安裝量的增加是因?yàn)槿藗儚陌沧肯到y(tǒng)轉(zhuǎn)向iPhone，并首次購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果手表。

基于蘋(píng)果龐大的活躍用戶，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。期內(nèi)，蘋(píng)果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了6%，超出了分析師的預(yù)期。

蘋(píng)果管理層表示，云服務(wù)、包括Apple Pay和Apple Card在內(nèi)的支付以及音樂(lè)是服務(wù)的重要組成部分。庫(kù)克補(bǔ)充說(shuō)，蘋(píng)果員工正在測(cè)試一項(xiàng)“現(xiàn)買(mǎi)現(xiàn)付”功能，該功能將成為服務(wù)的一部分。

自去年底以來(lái)，包括微軟和Meta在內(nèi)的多家美國(guó)科技公司開(kāi)始裁員，以削減開(kāi)支成本。庫(kù)克表示，蘋(píng)果正在削減成本，招聘速度更慢。與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的科技公司不同，蘋(píng)果并沒(méi)有宣布裁員。“我們也認(rèn)識(shí)到我們所處的環(huán)境很艱難。因此我們正在削減成本。我們正在削減招聘，我們對(duì)招聘的人員非常謹(jǐn)慎和慎重。”

截至2日美股收盤(pán)，蘋(píng)果漲3.71%，報(bào)收150.82美元，盤(pán)后跌近4%。

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