美麗元素已經不再是僅僅作為一種裝飾或點綴，其與城市文化、數字經濟、智能制造等產業元素等深度融合發展后，正逐步轉化成為區域新的產業能量與經濟勢能，在助力城市經濟與產業發展的進程中發揮重要作用。

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21世紀經濟研究院研究員 胡麗華 杭州報道

不久前，杭州市錢塘新區舉辦了“美麗云城·見未來”活動，簽約落地6個重點項目，與6家重點單位達成戰略合作，發布40余項美麗經濟典型案例。這是該區創建美麗云城產業平臺一年多時間來，全區美麗經濟產業體系與發展成果對外的一次集中展示。

事實上，這也是國內城市競逐美麗經濟賽道的一個縮影。21世紀經濟研究院觀察發現，近兩年全國不少地區陸續提出了發展“美麗經濟”的口號，從不同維度給予了美麗經濟新的概念認定和產業解讀。如2021年，深圳提出建設“醫美之都”，北京昌平區提出將建設具有國際影響力的“未來美城”，2022年山東省提出打造“北方美谷”等。

一方面縱向來看，各地越來越傾向選擇聚焦美麗經濟細分賽道和細分市場，打造產業園漸成各方共識，區域競爭格局加速重構；另一方面橫向來看，通過培育一二三產融合發展，不斷擴大美麗經濟增長點，成為地區發展的趨勢所在。

21世紀經濟研究院認為，伴隨著經濟文化生活水平的提高，美麗元素已經不再是僅僅作為一種裝飾或點綴，其與城市文化、數字經濟、智能制造等產業元素等深度融合發展后，正逐步轉化成為區域新的產業能量與經濟勢能，在助力城市經濟與產業發展的進程中發揮重要作用。從產業發展現狀來看，多地還處在打造區域產業品牌的發展階段，長遠來看，如何進一步讓美好城市生活狀態與區域文化認同深入人心，最大限度地打造美麗經濟發展的正向循環，推動區域產業品牌向城市品牌與文化品牌轉型升級，還需要持續探索。

美妝、美顏成“熱門賽道”

美麗經濟正吸引越來越多的城市入局。21世紀經濟研究院梳理發現，依托不同的區位條件與產業基礎，各地在美麗經濟產業布局方面也各有側重。

當前，全國大部分美麗經濟的概念還多指以振興鄉村為目的產生的鄉村農業經濟、全域旅游經濟、休閑康養等美麗生態經濟。例如，北京市平谷區以花卉生產為基礎，發展花卉生態觀光旅游、休閑娛樂的現代化花卉產業。安徽宣城、歙縣，江西媝源都利用知名度較高的鄉文歷史自然旅游資源發展美麗鄉村旅游經濟等。

除此之外，近年來隨著消費結構的升級轉型，各大消費行業借勢迎來新一輪增長契機，美麗經濟相關產業加速崛起。從具體領域來看，美妝、美顏市場規模快速增長，成為國內多個城市競爭的熱門賽道。

據Euromonitor統計，2015-2020年我國護膚品、化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，在2020年我國已成為世界第二大化妝品消費國，預計到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規模。

而與化妝品消費規模快速增長相呼應的是，中國化妝品產業在供給端也正邁入產業集群化高速發展期。據21世紀經濟研究院不完全統計，目前，國內披露重點打造的美妝產業園已有十余個。

我國化妝品產業園主要集中在廣東、上海、浙江等沿海地區。其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮已發展成為全國三大化妝品集聚中心。

與此同時，最近幾年全國各地區，尤其是中部城市、北方城市也都相繼發力建“美谷”。不少業內人士表示，化妝品產業由沿海地區向內地轉移一部分產能已經是一個趨勢。尤其是受新冠疫情的持續影響，分散產能，多點布局也正在成為沿海企業的一種現實需求。從地理位置分布上觀察，當前我國東、南、西、北、中均已有所布局美妝產業集群。

在醫美領域，也不乏城市競爭。2017年，成都率先提出將成都市打造為全國領先、全球知名的“醫美之都”。隨后，海南和深圳等城市也開始在醫美產業建設上發力。2021年4月，發改委等出臺《關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》，其中專門提到“支持海南高端醫美產業發展”。《深圳市關于加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施（征求意見稿）》也明確提出打造國際知名“醫美之都”。

無獨有偶，2021年成立的杭州美麗云城也瞄準“小而美”新賽道，積極推動以美服、美食、美顏、美居和美生活為主導的美麗經濟發展。計劃三年導入不少于30個美麗經濟項目，產生不低于100億元的產值，賦能美麗經濟實現集群化發展。據統計，目前杭州錢塘新區已累計集聚美麗經濟規上企業43家，全區美麗經濟營收總額突破千億元。

21世紀經濟研究院認為，“美谷”扎堆的蓬勃發展，說明產業園引領美妝產業集聚高質量發展已經被地方政府重視。不過從各地發展現狀來看，除了部分產業園憑借先發優勢、政策優勢、資本優勢等獲得良性發展外，不少產業園都面臨集群集聚效應不足，規模效應不明顯等問題，就目前而言，加快產業基礎建設，完善和升級現有產業集群仍是各地正在發力的關鍵點。

加快產業IP向城市品牌轉型

在美麗經濟賽道日漸“內卷”、同質化競爭趨勢不斷加速的背景下，如何打造自身的區域產業辨識度，進一步提升美麗產業的綜合競爭力，也開始成為多地需要直面的問題。

此前，新華網聯合得物發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。追求個性、追求好玩、追求“顏值”的青年一代成為了當下“國潮”的消費主力。

國潮、國貨的崛起，新零售與消費觀念的轉變等，正給美麗經濟相關產業崛起提供新的時代機遇。

通過構建有吸引力的產業平臺，快速在新機遇下聚攏創新人才、優質企業，打造具有辨識度的區域產業品牌，成為當前地方想要打造美麗產業集聚區的重要發展路徑，這一趨勢從上述全國各地興起的美麗園區建設熱潮可見一斑。

在此基礎上，21世紀經濟研究院認為，要打造好美麗經濟產業集群，不僅需要良好的產業生態、市場環境等常規要素，更需要通過聚攏設計、品牌、營銷與文化等多方面的優質資源，構建區域產城融合發展的最大吸引力，實現區域產業品牌向城市品牌與文化品牌的轉型與升級。

從國際經驗來看，法國的“香水之都”格拉斯，便是品牌產業創新發展的一個典型。

圍繞著香水產業，依托于當地的農莊、文化等資源，格拉斯形成了集香水制造、研發教育、香水文化體驗、花田觀光等產業為一體的香水產業集群，把產業發展與城鎮建設相結合，匯聚整個產業鏈上下游資源，從而形成規模經濟和范圍經濟的協同效應，共同形成一個互補性極強的生態群落、產業高地，聞名世界。

浙商發展研究院院長王永昌指出，“美麗經濟”不應僅限于美裝、美食和工藝的狹義角度，而是要從整個經濟活動視角去思考。換句話說，就是要對經濟現象普遍賦予“美的品質”“美的能量”，即實現對經濟活動的“美麗賦能”。

這也意味著，泛概念下的美麗經濟概念是一二三產融合的范疇，涉及人們生活中的衣、食、住、行等多方面的美好體驗，在當前的產業發展環境中需要“出圈”才能夠更大限度地帶動多個產業業態的綜合發展。

在這樣的發展趨勢下，21世紀經濟研究院認為，從城市間的競爭看，各地資源稟賦、優勢產業各異，應充分結合區域的產業基礎優勢，積極開展差異化特色化探索，持續深化產融合作，整合平臺資源，激發新的產業發展動能。

比如在杭州錢塘新區，立足美麗云城這一產業平臺，利用以電商為代表的數字經濟產業優勢，錢塘新區開辟了數字經濟和美麗經濟協同發展的新賽道。相關負責人表示，將不斷延伸美麗經濟產業鏈和價值鏈，統籌平臺、高校、企業等資源，形成生產、銷售、消費的生態閉環，最終推動“產城人”的融合。

如同用“數字”為經濟賦能，正以前所未有的深度和廣度改變著社會生產生活方式，長遠來看，做好“美麗賦能”，推動產業發展與區域建設深度綁定，打響區域“美麗經濟”品牌的同時，也將進一步推動城市品牌、文化品牌更高效、可持續地發展。

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