疫情后，多層次健康需求不斷升級，各大消費品牌越來越重視大健康賽道。

21世紀經濟報道記者葉碧華、實習生李以晴 海口報道? ??4月12日，第三屆中國國際消費品博覽會正如火如荼地在海口舉辦。作為今年首場重大國際性展會和商務部“2023消費提振年”的重要活動之一，本屆消博會成為全球消費精品展示和交易的平臺。

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21世紀經濟報道在現場發現，“健康、綠色、時尚”是今年消博會的三大亮點。各大品牌都集中展示其健康解決方案，當中有不少是跨境商品。

（葉碧華 攝）

尼爾森IQ《2023全球消費者展望》報告指出，有47%的受訪中國消費者認為身體健康是他們在今年消費支出中最關注的領域。與此同時，人們對生命全周期營養管理的關注也在持續上漲。

尤其是在疫情后，消費者對于營養健康的需求進一步上漲，也驅動著整個大健康消費市場快速增長。艾媒咨詢數據顯示，2014-2021年，中國大健康產業整體營收保持穩定增長，2021年營收規模達8萬億元，增幅達8.1%，預計2024年將達9萬億元。

“疫情過后，我們切身感受到中國經濟正在復蘇，健康消費熱情尤為高漲。我們希望通過消博會這一雙循環消費大舞臺，把優質、先進的健康產品帶給更多中國消費者。”達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示。

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今年消博會上，達能以“共享健康”為主題，帶來專為中國消費者定制的“一老一小”健康解決方案。與此同時，連續三年參展的雀巢也帶來了健康科學家族旗下多個膳食營養補充劑品牌，包括Garden of life、Nature’s Bounty等。

雀巢大中華大區集團事務及可持續發展副總裁方軍濤接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，雀巢將聚焦高端化、大品類和健康化，圍繞“高、大、健”來進行產品創新。據其透露，目前雀巢正加快將健康的理念植入到其他賽道。

方軍濤以“糖律”中老年奶粉舉例，他認為，奶粉本身賽道非常大，如果把健康的概念加進去，就能夠產生“一加一大于二”的效果。據悉，未來雀巢將以普通產品為載體，把新的健康理念加進去，增強產品的健康屬性，并持續發力特醫食品。

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眼下，中國消費者對健康需求呈現出多元化的發展趨勢。疫情過后，消費者對健康和營養的認識和重視程度比以前更高，對生命全周期營養管理的關注也在持續上漲。一方面，隨著中國父母對產品增值創新的需求不斷攀升，生命早期營養相關產品的多元化效應將繼續釋放；另一方面，隨著對健康老齡化的關注不斷提升，對于專業特殊營養的需求也在日益增加。

針對上述消費趨勢，達能相關負責人表示，未來不僅會加快將全球產品“引進來”，還要把中國最新的研究發現和市場洞察加快轉化落地，以滿足中國消費者的多元健康需求。作為零售商，今年首度參加消博會的屈臣氏在四號館打造了“健康新美學”主題展館，集中展出過百款全球健康尖貨和多款獨家健康新品。

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據悉，接下來屈臣氏將加碼布局大健康賽道，計劃在今年開出300家以上新店，并通過適時店鋪網絡優化，滿足消費者更多元化的健康需求，進一步釋放門店的體驗價值。

“越來越多健康領域供應商加入屈臣氏‘O+O’（線下及線上）生態，不僅能更好滿足消費者的健康美麗雙重需求，也為健康品牌帶來新的發展機遇。”據屈臣氏相關負責人透露，目前該公司已經與多個健康品牌開啟“品類艦長”合作，以多元場景、內容推廣和私域溝通，為大健康品類帶來更多曝光。

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