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今年的年中大促618正式拉開序幕。5月23日晚8點，京東、唯品會均啟動618大促預售；5月26日晚8點，淘寶天貓的618預售也將開始。記者發現，今年的618大促有點“卷”，根據多個電商平臺公布的玩法，簡單直接的“降價”成為平臺一致的營銷策略，這意味著618終于不需要“燒腦”了。

京東唯品會主打直接“降價”

“懂得讓利，才有朋友。”京東表示，今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。

今年京東推出“單件到手價”功能，消費者在京東APP搜索商品后，能一眼看到單件商品優惠后的價格。目前，已有近億款商品參與單件購買價格直降。

電商截圖

今年京東618在補貼力度上遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券，幾乎全場商品均可使用。618期間京東的“百億補貼”活動將推出近萬款商品，其中包括200余款超級爆款。

與京東步伐一致，唯品會618活動也在5月23日晚8點開啟預售，并在5月31日晚8點正式啟動。唯品會采取一件立減無需湊單的優惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降至8折甚至5折。

各平臺卯足了勁吸引消費者，消費者也很理性，“貨比三家”后才會下手。南京90后寶媽打算趁618大促給娃購買護眼燈、學習機等，再給娃添置一批夏裝。”買童裝我喜歡去唯品會，不用湊單，單件直接打折，可以說是‘極致性價比’了。買電子產品打算去京東看看，再對比一下天貓。“

淘寶“百億補貼”無懼“全網比價”

盡管“搶跑者”誠意滿滿，但是對于很多網友來說，淘寶618啟動了才算是真正意義上的大促開始。今年淘寶天貓618共分3個階段，都在晚上8點開始。5月26日晚8點開始預售，5月31日晚8點第一輪現貨開賣直至6月3日晚24點結束，6月15日晚8點第二輪現貨開賣直至6月20日晚24點結束。

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淘寶天貓表示，在兩輪現貨開賣期間，將首次新增“聚劃算直降專場”，很多爆款直接打八折。同時，為方便消費者比價，淘寶在首頁上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”，并提供時間上的價格曲線、不同店鋪之間同款產品的價格對比，消費者還可自主設置“商品降價實時推送提醒”。淘寶方面表示，618期間百億補貼活動力度加大，可全網比價、買貴必賠。

今年參加淘寶天貓618的商家及商品規模再創新高，預計有6000萬商品參與打折，300萬新品在618首發，參與的商家達145萬。

“貓狗”之外的其他平臺也沒有缺席這場比拼。來自短視頻領域的電商新力量抖音和快手，也相繼宣布參加618大促，劍指流量變現。今年618抖音跨店每滿150元減25元，而去年同期為滿299減50元。

許多消費者近來轉戰抖音、小紅書等平臺購物，“刷著視頻就不知不覺種草了，只能感嘆博主帶貨能力實在太強了，就是這些平臺的退貨體驗還需要再提升下。”

網友曬省錢攻略供大家“抄作業”

近日，在社交平臺上，關于618大促話題的討論熱度不斷攀升。有人想“薅羊毛”但又不知道買啥發帖求助，也有“久經沙場”的網友總結攻略，供大家“抄作業”。記者看到，“愛吃番茄”說，“5月26日預售第一天最劃算，建議買彩妝。越早買越劃算。“

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618淘寶天貓的預售活動規則是滿300減50，“愛吃番茄”總結道，“建議大家分多次湊滿減，大件拿小件湊單，沒有想要的隨便挑個都可以，付款后再退了。”“店鋪所有優惠券記得領，包括收藏券、關注券、入會券等。“

各大平臺都投入了巨大的力度參加618大促，讓人眼花繚亂，網友們迷惑了，究竟哪個渠道買最劃算？于是，有博主做出了”比價攻略“，例如中免日上、CDF會員購和李佳琦直播間618比價，以表格形式對比數十個美妝爆款單品的到手價格、贈品價格，甚至計算到平均每毫升的價格，最終得出結論。

國泰君安指出，2023年618大促預售于5月26日開啟，今年淘寶天貓預計投入力度為歷史上最大，同時品牌方折扣力度與2022年雙十一接近，消費者經過半年多消化預計進入新一輪補庫周期，在大促催化下，化妝品行業景氣度有望邊際改善。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 王菲

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