金價跌了，年輕人沸了。

這是Amanda近期使用小紅書的感受。“每天刷到的都是金價暴跌的內(nèi)容，大家也齊刷刷地在下面留言，‘蹲400’、‘400踢我’，意思是等金價降到400元/克的時候告訴我一聲，準(zhǔn)備低價買入……當(dāng)然，我也留了。”

(資料圖片)

Amanda也沒想到，錯過了前兩年“年輕人買基金潮”的她，今年卻誤打誤撞地開始購買黃金。

“有時候一拿到工資就買，金豆、金飾都買過……差不多已經(jīng)買了一、兩萬了。”

當(dāng)然，Amanda并不是特例，“購金潮”似乎正席卷年輕群體。

打入年輕市場

24歲的一帆在去年6月第一次購買金飾，此前她一直覺得黃金是中老年群體的消費品，帶著“老土”、“俗氣”的標(biāo)簽，直到她在網(wǎng)購平臺上刷到了一款原創(chuàng)設(shè)計的金飾。

“那是一款‘抱抱虎’金珠，一只卡通樣式的老虎，四肢抱著黑色的手繩，非常萌。”

一只金虎敲開了一帆購金的大門，此后一年，她陸續(xù)購買了四條項鏈和一條手鏈，累計價值近1萬元。

“顏值高”是一帆購金的原因之一，尹易也是如此。

24歲的尹易還是個學(xué)生，但近兩年在金飾上的花費超過了兩萬元，占到她收入的一半之多。她表示，金飾精致的做工是她買單的原因。

“你看鳳凰戒指、竹節(jié)手鐲、玉蘭手鏈，這些國風(fēng)設(shè)計的金飾，難道不比大牌珠寶精致的多嗎？”

金飾顏值的提升，得益于近幾年各大金飾品牌的轉(zhuǎn)型，紛紛推出年輕化、個性化的系列產(chǎn)品，打造專門針對Z世代的子品牌。

從整體數(shù)據(jù)來看，這成功精準(zhǔn)捕獲了年輕人的心。

根據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》，近5年來，Z世代對黃金的消費意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。

在天貓超市，95后、00后也已成為網(wǎng)購黃金的主力人群，兩大群體的占比超50%。

不僅如此，年輕群體對黃金的好奇也直線上升。

據(jù)統(tǒng)計，在今年情人節(jié)，30歲以下消費群體在天貓超市上貢獻(xiàn)了過半的搜索量。

同時，在小紅書上，與“黃金”相關(guān)的筆記大幅增長，截至5月24日，已有超過683萬條筆記，相比去年1月增長了103%；從2021年至今年2月，相關(guān)搜索指數(shù)也呈現(xiàn)波動增長的趨勢。

儲蓄性消費

除了高顏值，“投資理財”才是年輕群體購金的主要原因。

不過，與基金不同，年輕群體似乎并不指望靠黃金賺大錢，而是在滿足消費欲望的同時，通過黃金穩(wěn)定的保值屬性來抵抗通脹。

他們將這一行為簡稱為“儲蓄性消費”，一帆便是其中之一。

“我買的金飾基本上都是足金的，一千元的金飾，相當(dāng)于花了兩百買造型，另外八百元只是從紙幣換成了黃金……和之前在外就餐、購物這類體驗性消費不一樣，感覺錢也沒花出去。”

在小紅書上也有很多類似的筆記分享。

通過抓取、分析4篇典型的熱門帖文及其2000多條評論，會發(fā)現(xiàn)“儲蓄性消費”的支持者還不少，占比超過41%。“買金就當(dāng)存錢了”是最常見的說法。

而看中黃金升值空間的反而是少數(shù)，占比僅有6.4%。

并且，相比于項鏈、手鏈這類金飾品，“儲蓄性消費”者更愛購買金豆。

根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)，在年輕人喜愛購買的各類形態(tài)的投資金中，金豆的占比最高，為22%，其次是金條、金星、金瓜子與金元寶。

Lemon便是金豆愛好者。他表示，每個月手中都會有些閑錢，存定期的話金額太少，留在手里又會忍不住花掉，400元左右一顆的金豆就剛剛好。

“這種花錢了又沒完全花，享受了消費的快樂，又在一定程度上兼顧了未來的經(jīng)濟(jì)保障，簡直不要太棒啊。”

“慢慢攢起來”也是金豆愛好者們的樂趣。

“時不時買一個，積攢起來很有滿足感，可以熔掉換個金飾戴，也可以存著以備不時之需。”網(wǎng)友張張評論道。

“抄作業(yè)”

雖然“賺大錢”不太可能，但僅僅是抗通脹也無法滿足部分年輕人的胃口。

“有作業(yè)可以抄嗎？現(xiàn)在可以買嗎”、“課代表有作業(yè)請?zhí)呶摇薄ⅰ扒蟪鳂I(yè)”……這是一個微信群的部分聊天記錄，雖然群內(nèi)只有不到130人，但稍不留神，未讀信息便是500條以上。

這是一個與購買黃金相關(guān)的討論群，“作業(yè)”指的是低價黃金購買渠道與方法，即購買到低于或等于大盤價的金飾，“抄作業(yè)”便是求分享購買途徑。因此，該群的“核心價值觀”簡單明了——通過黃金收益。

聽起來很高大上，但實際上大多數(shù)“作業(yè)”就是找優(yōu)惠券，通過“薅平臺羊毛”，以低于或等于大盤價時買入，當(dāng)黃金升值后賣出。

星程便曾分享過自己的“作業(yè)”。

她通過下載一款A(yù)PP，再開通一個信貸賬號，分別得到一張50元和80元的優(yōu)惠券，借此買到了一顆不足300元的金豆。

事實上，這類“作業(yè)”在小紅書上也不少。

以“黃金”、“購買黃金”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，整理討論熱度較高的130篇筆記，超過50%的內(nèi)容與黃金投資有關(guān)，除了上述提到的“儲蓄性消費”、“低價購入”外，“作業(yè)內(nèi)容”也包括如何在黃金回收、購買、置換上降低損失。

小白便是課代表之一，自稱“小紅書黃金第一博主”的她已經(jīng)發(fā)了約400條筆記，專注于以低價購買黃金。

例如，她在最新的一篇帖文中介紹了所謂“最強(qiáng)購金攻略”，包括哪類黃金最保值？什么季節(jié)買金飾最便宜？鉑金、白金哪個更值錢等。

買金投資也會吃虧

“抄作業(yè)”看似簡單，但并非適合所有新手小白，也存在有一定經(jīng)驗門檻。

楊伊便吃過“一口價”的虧。

去年3月，楊伊開啟她的“買金攢錢計劃”，但出師不利。由于購買前并不清楚“黃金大盤價”、“一口價產(chǎn)品”、“克重產(chǎn)品”的區(qū)別，她在某品牌線下店鋪以1.4萬元購入一個不到15克的手鐲，算下來每克黃金單價達(dá)到1000元，是當(dāng)時黃金大盤價的兩倍之多。

“因為這是‘一口價’產(chǎn)品，售貨員沒有明說重量，強(qiáng)調(diào)的是大牌設(shè)計和精巧的工藝。”楊伊表示，這類金飾雖然造型好看，但很不劃算。

從網(wǎng)友分享的經(jīng)驗來看，“一口價”是新手最容易遭遇的消費陷阱。

在上述130篇筆記中，有接近15%的筆記與“避坑”有關(guān)。其中，被“一口價”絆倒的數(shù)量最多，約40%。

其余則包括購買到假黃金、黃金重量不足、純度不夠等問題。

算是“淘金老將”的楊伊，3月還掉入新陷阱——返現(xiàn)。

這是線上直播商家常見的優(yōu)惠方式，楊伊此前已多次參加這類返現(xiàn)活動，對規(guī)則了如指掌。

并且，楊伊也不是第一次在這家直播間買金，此前順利的返現(xiàn)經(jīng)驗讓她放松警惕，拉著朋友在3月初一次性購入了上百克的黃金。

結(jié)果，兩個月過去，數(shù)萬元的返現(xiàn)遲遲未到。

楊伊表示，原本準(zhǔn)備起訴商家，但咨詢的律師說證據(jù)不足，很難處理。

“商家那邊在踢皮球，公司說返現(xiàn)是員工的私人行為，當(dāng)時承諾返現(xiàn)的員工又說自己被公司告了……現(xiàn)在也不知道該怎么辦了。”

雖然能否成功返現(xiàn)是個未知數(shù)，但楊伊表示，自己依舊會繼續(xù)買金。

“ 相對而言，黃金都算是硬通貨，哪怕跌了也沒關(guān)系。”

同時她也建議各位新手謹(jǐn)慎小心，“即使是那些抄作業(yè)的群，也會有很多釣魚詐騙鏈接，多觀察，多看別人的經(jīng)驗分享，別被騙了”。

（文中受訪者為化名）

記者 連俊翔 杜蘭娟

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