法式城堡與本土竹編體驗(yàn)結(jié)合，草本植物融入餐飲、手作，江南二十四節(jié)氣茶宴搬進(jìn)地中海風(fēng)格石屋……

在浙江省湖州市德清縣環(huán)莫干山區(qū)域，結(jié)合國(guó)際運(yùn)營(yíng)方式與中國(guó)鄉(xiāng)村文化的民宿產(chǎn)業(yè)集群日漸完善，吸引全球民宿從業(yè)者目光。

莫干山是中國(guó)鄉(xiāng)村民宿重要發(fā)源地之一。

2007年，來自南非的創(chuàng)業(yè)者高天成(Grant Horsfield)在莫干山三九塢創(chuàng)建“裸心鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)厥准?ldquo;洋家樂”民宿誕生。如今，該地?fù)碛懈黝惷袼藿?00家，吸引法國(guó)、英國(guó)、荷蘭、韓國(guó)等18個(gè)國(guó)家的投資者，“民宿+”持續(xù)升溫，年?duì)I收超30億元人民幣。

“二十年前，高天成和我分別從南非、美國(guó)來到中國(guó)，見證著從‘裸心鄉(xiāng)’到‘裸心谷’的發(fā)展，莫干山民宿受各國(guó)民眾青睞。我們將堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，將其體現(xiàn)于環(huán)境設(shè)計(jì)、民宿運(yùn)營(yíng)及歷史文化的融入之中。”19日，2025莫干山民宿大會(huì)主論壇開幕，裸心集團(tuán)CEO馬偌杰(Manoj　Mehta)說，該集團(tuán)正與當(dāng)?shù)財(cái)y手打造“莫干山生態(tài)圈”文旅項(xiàng)目，輻射整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)。

2024年年底以來，中國(guó)加速開放免簽政策引發(fā)“China Travel”熱潮席卷全球，擁有國(guó)際度假文化的德清民宿產(chǎn)業(yè)迎新機(jī)遇。

“國(guó)際范圍內(nèi)，游客傾向選擇遠(yuǎn)離城市喧囂的目的地，夜間場(chǎng)景尤其受歡迎。養(yǎng)生游、人工智能輔助出游、多代同游等市場(chǎng)需求日益旺盛。”現(xiàn)場(chǎng)，Booking.com中國(guó)及東南亞區(qū)域負(fù)責(zé)人陸偉鋒解析中國(guó)民宿在國(guó)際市場(chǎng)的預(yù)定習(xí)慣和未來趨勢(shì)，探索讓海外游客從“路過”變“停留”。

隨著全球旅游業(yè)持續(xù)升溫，國(guó)際游客特色住宿需求增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)接待人數(shù)將達(dá)1.5億。浙江莫干山、安徽黃山、湖南張家界等地民宿國(guó)際化發(fā)展水平較高。

尤其是“Z世代”旅居剛需變化、技術(shù)介入重構(gòu)文旅邊界、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)價(jià)值裂變等，影響著民宿行業(yè)未來。

3月19日，民眾體驗(yàn)搭載文旅功能的AR眼鏡。德清官方供圖

在杭州靈伴科技有限公司副總裁陳希看來，AR敘事正以顛覆性力量重構(gòu)文旅體驗(yàn)邊界，廣泛應(yīng)用于跨文化游覽、場(chǎng)景拓展，“戴上AR眼鏡，游客在普通場(chǎng)景中也能體驗(yàn)時(shí)空穿越、感受未來科技，零距離接觸傳統(tǒng)文化。”

當(dāng)前中國(guó)民宿數(shù)量已突破20萬家，流量紅利逐漸消退，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力才能使民宿“長(zhǎng)紅”。

中國(guó)文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任張輝受訪稱，中國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)應(yīng)關(guān)注打造綜合旅游空間、探索銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“適老化”發(fā)展、全方位展示在地文化、打造產(chǎn)業(yè)集群等關(guān)鍵問題。

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