中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)布了《旅游綠皮書：2024~2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。

  綠皮書總報(bào)告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的重要市場(chǎng)，通過品牌建設(shè)塑造目的地綜合競爭力的場(chǎng)景旅游、強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)和特殊探索體驗(yàn)的私家定制旅游、更加重視自我需求與性價(jià)比的反向旅游和平替旅游成為城市旅游休閑消費(fèi)的主要方式。

  從目的地品牌建設(shè)引致的場(chǎng)景旅游來看，短視頻平臺(tái)發(fā)揮了重要的流量引導(dǎo)和互動(dòng)參與作用。

  從強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化旅游產(chǎn)品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)。得益于可自主規(guī)劃行程路線、自由選擇消費(fèi)內(nèi)容、享受更加舒適便利的出游空間等優(yōu)勢(shì)，2024年自駕游市場(chǎng)快速增長。《2024中國自駕游報(bào)告》顯示，我國自駕游出行規(guī)模超過46億人次，占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重達(dá)78%以上，且租車時(shí)長同比增長130%。一人旅游與自駕游類似，同樣側(cè)重個(gè)性化旅游消費(fèi)的選擇權(quán)和自由度。

  從消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)的反向旅游和平替旅游趨勢(shì)來看，針對(duì)小眾城市的獨(dú)立和個(gè)性化消費(fèi)選擇顯著增加。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，揚(yáng)州、洛陽等三、四線目的地城市的旅游訂單平均增長11%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一、二線目的地城市的增幅反超。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“平替旅游”相關(guān)站內(nèi)搜索和瀏覽量較上年同期增長33.7%，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費(fèi)者是，合計(jì)占比將近60%。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，即擯棄對(duì)于傳統(tǒng)熱門目的地的盲目跟風(fēng)，將性價(jià)比和有效需求的滿足作為消費(fèi)決策的首要考量，這一變化有望給非傳統(tǒng)目的地和新興旅游城市帶來更多市場(chǎng)機(jī)遇。

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