對(duì)于北京現(xiàn)代來說，伊蘭特一直都有著極其重要的市場(chǎng)地位，其中早在20年前北京現(xiàn)代剛成立那會(huì)兒，伊蘭特就曾以國內(nèi)家轎車市場(chǎng)冠軍的身份，順利將北京現(xiàn)代帶到了一線合資品牌隊(duì)伍行列。

來到當(dāng)下第七代伊蘭特，去年該車交出了超10萬輛的成績(jī)，在品牌整體銷量里依舊占據(jù)了超3成的比例，由此不難看出伊蘭特的重要性之突出。

在此基礎(chǔ)上，隨著第七代中期改款伊蘭特的即將登場(chǎng)，新車能否再次幫助北京現(xiàn)代跨過新的臺(tái)階呢？

(相關(guān)資料圖)

伊蘭特最早于2003年被引入國產(chǎn)，彼時(shí)該車得益于較之同級(jí)更優(yōu)惠的價(jià)格政策，以及出色油耗表現(xiàn)而成功大賣，其中伊蘭特在上市首年便賣出了10萬輛，成為2004年國內(nèi)家用轎車市場(chǎng)銷量冠軍。

后來北京現(xiàn)代為了充分釋放伊蘭特的市場(chǎng)價(jià)值，因此對(duì)其采用上“多生孩子好打架”的產(chǎn)品策略，所以后面我們可以看到伊蘭特家族衍生出了悅動(dòng)、朗動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)等車型。

只是在壯大產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，伊蘭特的品牌價(jià)值難免容易遭到稀釋，于是從2020年推出的第七代車型開始，官方?jīng)Q定重新拾起“伊蘭特”的招牌，務(wù)求能在全新i-GMP平臺(tái)的加持下，從換代伊蘭特身上煥發(fā)出新的生機(jī)。

其時(shí)北京現(xiàn)代高層對(duì)外表示，“第七代伊蘭特命名的更替，是北京現(xiàn)代重回初心的體現(xiàn)，我們要像做老伊蘭特一樣，再次把這個(gè)車做出來，重拾自我，奪回江湖。”

從結(jié)果來看，這一代伊蘭特取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)，這幾年下來每年銷量基本在10萬輛左右，很大程度支撐起了整個(gè)北京現(xiàn)代的發(fā)展體量。

之所以這一代伊蘭特能有如此表現(xiàn)，離不開該車在設(shè)計(jì)層面作出了許多革新，其中舊款車型就主打運(yùn)動(dòng)化設(shè)計(jì)，邪魅大燈輔以遍布全車的凌厲線條，絲毫不像同級(jí)其它家用車那樣呈現(xiàn)出中庸形象，這般極致的設(shè)計(jì)取向不難為伊蘭特贏得了分?jǐn)?shù)。

來到中期改款版本身上，新車在延續(xù)了運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格之余，外觀相對(duì)變得有點(diǎn)收斂起來，其中兩邊大燈沒有像之前那樣翹得厲害，同時(shí)格柵亦采用了分層設(shè)計(jì)，以避免給人過于夸張的觀感。

再者，新車還在中間位置新增了燈帶，試圖借此呈現(xiàn)出貫穿式設(shè)計(jì)來加添更多高級(jí)感，只是這樣看起來多少容易給人一些榮威i5的印象。

與之同時(shí)，新款伊蘭特繼續(xù)使用了貫穿式尾燈的樣式，其中車尾部分的改動(dòng)主要在后杠位置，新車改用銀色裝飾件來完成覆蓋，摒棄了舊款的熏黑式包圍。

通過前后位置這樣的優(yōu)化來看，新款伊蘭特是想對(duì)此前的極致運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格作出一定糾偏，在賦予整車更多高級(jí)感的同時(shí)，也希望能進(jìn)入到更多家庭用戶的購車清單里。

為了更好適應(yīng)新生一代消費(fèi)者的需求，整個(gè)現(xiàn)代起亞集團(tuán)實(shí)際在智能網(wǎng)聯(lián)方面投入了不少精力，其中第七代伊蘭特從推出伊始就主打雙10.25英寸連體屏設(shè)計(jì)，而在國產(chǎn)版本跟百度智能網(wǎng)聯(lián)的合作下，支持QQ音樂、百度地圖等本土化應(yīng)用并不在話下。

得益于此，新款伊蘭特基本延續(xù)了此前的內(nèi)飾設(shè)計(jì)方案，而參照新款海外版本的變化，新車的空調(diào)系統(tǒng)將新增“After-Blow”功能，該功能支持在車輛熄火后使用，對(duì)空調(diào)蒸發(fā)器和氣道中殘留的冷凝水進(jìn)行干燥蒸發(fā)，以抑制霉菌的生長(zhǎng)。

再者，新款伊蘭特海外版本還支持iOS或Android系統(tǒng)的手機(jī)鑰匙，從中也可以看出該車對(duì)于智能化層面的重視，相信此項(xiàng)功能不會(huì)缺席于國產(chǎn)版本身上。

第七代伊蘭特作為i-GMP平臺(tái)的產(chǎn)物，結(jié)合出于同一平臺(tái)的第十代索納塔來看，不難發(fā)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)化”是這一代現(xiàn)代車型極力主張的特點(diǎn)，加上第七代伊蘭特還推出了主打高性能特點(diǎn)的現(xiàn)代N品牌版本，由此也能解釋為什么這一代車型要采用極致運(yùn)動(dòng)化的設(shè)計(jì)取向。

而在中期改款版本上，新車開始更多考慮到了家庭用戶的感受，這般優(yōu)化結(jié)合近期推出的中期改款軒逸、換代雅閣來看，應(yīng)該說大家都同樣看準(zhǔn)了家庭用戶市場(chǎng)，力求能以更成熟的姿態(tài)來討好消費(fèi)者，

能夠快速跟上市場(chǎng)潮流的變化，單憑這點(diǎn)相信也能為新款伊蘭特贏得不少市場(chǎng)信心。

近年來國內(nèi)汽車市場(chǎng)的關(guān)鍵詞變得很快，從前幾年的“運(yùn)動(dòng)化”到近一兩年變成了“新能源汽車”，而踏入2023年以后，“價(jià)格戰(zhàn)”又成為了市場(chǎng)熱詞。

其中在比亞迪秦PLUS DM-i將起售價(jià)拉到9.98萬元以后，這套“新能源汽車+價(jià)格戰(zhàn)”的組合拳尤其將10萬級(jí)家轎競(jìng)品打到措手不及。

在此背景下，“如何得以生存”成為了該級(jí)別車型的主要煩惱，其中日產(chǎn)很快反應(yīng)過來，一舉將軒逸經(jīng)典版打到了7.98萬元起，至于新上市的長(zhǎng)安逸達(dá)也放低了姿態(tài)，選以8.79萬元起售，不難看出同級(jí)別燃油車對(duì)于秦PLUS DM-i的忌憚。

當(dāng)然北京現(xiàn)代也沒有坐視不理，現(xiàn)時(shí)官方就給伊蘭特釋放了約2.5萬元優(yōu)惠力度，以更好應(yīng)對(duì)同級(jí)別市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。

至于即將到來的中期改款伊蘭特，預(yù)計(jì)新車?yán)^續(xù)沿用1.4T和1.5L這兩款動(dòng)力版本，最大功率對(duì)應(yīng)為103kW和84.5kW，兩者分別匹配7速雙離合變速箱和CVT無級(jí)變速箱。

另外考慮到現(xiàn)款的4680x1810x1415mm及2720mm軸距參數(shù)也不會(huì)有太大變化，因此要想維持著該車的競(jìng)爭(zhēng)力，大概持續(xù)釋放優(yōu)惠這點(diǎn)做法不會(huì)變。

值得一提的是，為了更好賦予伊蘭特乃至整個(gè)現(xiàn)代品牌的高階定位，代表了高性能系列的伊蘭特N將于今年第四季度引入國內(nèi)，該車將搭載2.0T+8速雙離合變速箱的動(dòng)力組合，在強(qiáng)大實(shí)力的加持下，此舉有望給伊蘭特刷新新的市場(chǎng)認(rèn)知。

在面對(duì)時(shí)下這場(chǎng)“血淋淋”的價(jià)格戰(zhàn)，確實(shí)不少車企已經(jīng)使出了渾身解數(shù)，其中像東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诤笔〉闹С窒拢幌С噬稀?2萬的雪鐵龍C6”，一時(shí)激起了市場(chǎng)對(duì)法系車久違的追逐熱潮。

這個(gè)案例再次向市場(chǎng)證明了，沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的價(jià)格。

反過來說，以價(jià)換量并非一個(gè)品牌健康持久的發(fā)展之道，但在現(xiàn)時(shí)國內(nèi)市場(chǎng)的新能源趨勢(shì)迅速卷席之下，主打燃油車的品牌也只好將手上能打的牌盡快打出去。

還好的是，近來我們可以看到韓系車正謀劃些新的變化。

近日起亞高調(diào)召開中國新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，官方宣布今年8月將正式引入EV6 GT，10月發(fā)布EV5，到明年則上市EV9，而到2027年將累計(jì)推出6款EV車型。

此外結(jié)合近日捷尼賽思上市純電中型SUV的GV60來看，不難發(fā)現(xiàn)韓系車也開始在國內(nèi)新能源賽道上發(fā)力了。

而按照去年北京現(xiàn)代高層的表態(tài)，今年該品牌將推出一款全新純電SUV，如果說伊蘭特起到的是穩(wěn)住基本盤的作用，那么進(jìn)軍純電領(lǐng)域的這項(xiàng)選擇，無疑將為北京現(xiàn)代注入更多發(fā)展可能性。

在秦PLUS DM-i將起售價(jià)打到10萬元以下之后，應(yīng)該說此舉對(duì)多數(shù)競(jìng)品，尤其是對(duì)燃油車施加了極大的壓力，大概現(xiàn)時(shí)任何一家車企在對(duì)10萬級(jí)家轎定價(jià)的時(shí)候，都不能繞開秦PLUS DM-i。

那么在秦PLUS DM-i成為了該級(jí)別市場(chǎng)的價(jià)格之錨以后，新款伊蘭特將在定價(jià)上如何反擊，這點(diǎn)或?qū)Q定了其未來市場(chǎng)表現(xiàn)的好壞，也將關(guān)乎到北京現(xiàn)代基本盤的生存問題。

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