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        UR母公司推出新品牌 國產快時尚仍有機會?

        2025-04-20 16:58:06    來源:中國商報
        近日,女裝品牌UR母公司FMG集團正式發布全新子品牌OF(OWN FUN),OF首店已于2025年4月1日在廣州正佳廣場開業,與原UR outlet店合并運營。據悉,該地曾是UR全國首店所在地。

        據官方介紹,OF的名稱含義是“OWN FUN”,意為“擁有快樂”。就整體風格而言,OF主打簡約設計和高性價比,產品涵蓋男女裝及配飾,以基礎款為主,設計強調日常穿搭的實用性與時尚感。公司希望通過“品質保證+設計巧思+極致性價比”公式切入市場,瞄準年輕消費者對高質低價服飾的需求。

        值得注意的是,OF官方微信顯示,品牌推出付費會員卡,其中會員年卡99元、超級會員年卡169元,消費者購買會員卡后便可獲得相應的折扣購買權益。FMG集團表示,會員體系還將用于積累消費數據,反向驅動產品迭代與精準營銷。

        業內人士表示,OF通過創新的會員制模式有效重塑了價格體系,將消費者的忠誠度轉化為持續購買力。

        在渠道布局方面,OF采取靈活多樣的策略。初期,OF將依托UR門店的流量優勢,快速觸達目標消費群體。同時,OF也計劃今年6月在廣州、江門等地開設兩家獨立門店。

        在業內人士看來,OF這種謹慎而穩健的擴張路徑,既有助于控制初期風險,也為OF未來的快速發展積累了寶貴經驗。

        OF品牌的推出,也讓FMG集團的品牌矩陣進一步完善。OF是繼UR和本來BENLAI后,FMG旗下的第三個品牌,三者構成差異化布局。UR作為全球化快奢時尚的領軍者,持續引領時尚潮流;而另一品牌本來BENLAI則專注于功能科技面料,滿足消費者對高科技服飾的需求。OF的加入,則填補了集團在高性價比市場領域的空白,為消費者提供了更多元化的選擇。FMG集團創始人李明光一直強調“創新是穿越周期的核心動力”,OF品牌的推出正是這一理念的實踐。OF計劃于6月在廣州、江門新增兩家門店,持續拓展市場。

        除了擴張本土市場外,在業內人士看來,OF未來可能也會開拓海外市場。據悉,FMG集團早在2016年便開始全球化探索,旗下UR品牌已在東南亞地區開設近20家門店,并計劃2025年重點拓展紐約、倫敦市場。截至目前,本來BENLAI在全球范圍內已開設27家門店,其中包括2024年12月全新開業的泰國曼谷One Bangkok Mall門店,這標志著其已踏出國際化征程的第一步。OF未來或將成為集團全球化戰略的新支點。

        近年來,Topshop、A&F、Urban Outfitters等一系列曾經在中國市場風靡一時的海外快時尚品牌都已銷聲匿跡,就連家喻戶曉的ZARA、H&M都在近幾年接連關店。為何在國際快時尚品牌頻繁退出中國市場的當下,國內新興品牌還在涌現?

        在業內人士看來,相比一些外資品牌,中國本土快時尚品牌更懂中國市場,更了解消費者的需求。消費實力更強的中國千禧一代偏愛國貨,更加注重性價比,大牌效應不再是他們消費時特別關注的要素。

        根據共研產業咨詢數據,預計2024—2028年,我國快時尚服裝行業市場規模由3382.39億元增長至5356.49億元,其間年復合增長率12.18%。隨著促消費政策的推進,國產快時尚品牌將迎來新的增長機遇。

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