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        運動消費市場更趨專業化、細分化

        2025-05-05 11:56:48    來源:國際商報
        春夏時節,萬物競生,人們的運動熱情也隨之高漲。剛剛過去的這個周末,可謂中國馬拉松運動的歷史性時刻。4月20日,全國18個省市在這天同期舉行了43場馬拉松賽事,成為有官方記錄的中國路跑歷史上馬拉松比賽數量最多的一天。

        北京的陳女士上周末剛參加完某運動品牌組織的朝陽公園AR舒適跑活動。“我每天都要運動,非常享受跑步帶來的快樂?,F在很多運動品牌都會不定期組織各種活動,邀請我們這些熱愛運動的用戶。目前我參加過幾次瑜伽、跑步和爬山,感覺都很不錯。”

        當然,運動裝備必不可少。“現在的運動鞋、運動服都很耐穿,但是看到新設計和‘黑科技’就忍不住心動。”陳女士告訴記者,去年冬天她入手了一套冬季運動服,今年剛開春又買了雙運動鞋。“最近正在看運動褲和運動手環。組織方每次活動都會邀請專業攝影師為我們拍美美的照片。愛運動和愛美不沖突,我們也想給自己留下運動時的美好瞬間。”

        4月初,商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》,豐富健身運動消費場景是其中一項重要內容。

        政策利好下,中國運動戶外市場正經歷前所未有的高速增長。據行業預測,2025年中國運動服飾市場規模將突破6000億元,年增速超10%,運動戶外領域的服飾、鞋類以及垂類用品等非標產品不斷推陳出新。

        數據也印證了這一判斷。今年清明假期,在線旅游平臺的騎行游、徒步游商品預訂量同比成倍增長。與此同時,線上平臺的戶外裝備銷售數據也十分亮眼。抖音電商數據顯示,3月以來平臺跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲,跑鞋成交額環比增長149%,騎行裝備和騎行服成交額環比增長153%。京東消費觀察顯示,4月初,戶外防曬衣銷量環比增長240%。

        當下,運動消費市場正迎來新的熱潮,并呈現出“專業化”和“場景細分化”的趨勢。

        年輕人對騎行不斷提升的熱情和專業度正延伸出消費新場景。在得物APP上,今年1月以來,騎行碼表、車鎖、手機支架等騎行運動配件銷量同比增長超555%。騎行風鏡、騎行頭盔則成為最受年輕人喜歡的騎行裝備,其中騎行風鏡銷量同比增長190%,騎行頭盔銷量同比增長111%。露營的火熱也帶動了戶外露營裝備等市場走俏,帳篷、天幕、折疊桌椅、爐具、營地車、戶外床等“精致露營”裝備受到了年輕人的關注。

        在電商快速發展的當下,品牌與消費者的互動方式發生了根本性的變革。如今的年輕人不是在購物,而是在“發現”——尤其是在注重體驗深度的運動戶外行業,體驗感、新鮮感、參與感及其引領的新趨生活方式對于年輕消費者來說非常關鍵。可以說,運動正成為時下年輕人的生活方式之一,這也進一步釋放了品牌增長潛力。

        據得物APP相關負責人介紹,目前,專業領域品牌與其開始深度合作,并通過得物社區加深與年輕群體的情感鏈接。例如公路自行車品牌JAVA在今年1月入駐得物,此后兩個月銷售額就突破百萬元。年輕人不但在社區曬新車,分享戶外騎行生活,還曬出騎行體驗和測評分享。羽毛球品牌川崎在得物發售的極光7球拍深受年輕人喜愛,目前已有20余萬人在得物購買下單。

        年輕人的運動穿搭既要能表達潮流時尚,也要兼具功能性。在得物社區,“內啡肽穿搭”“糖果色配色”等成為今年穿搭的流行關鍵詞,其中露營風、簡約風、復古風等,都是年輕人頻繁討論的穿搭攻略。同時,在戶外運動消費場景的帶動下,今年人們選購衣物時,防曬、防雨等功能性需求凸顯。1月以來,平臺戶外沖鋒衣褲銷量同比增長超48%,戶外防曬衣銷量同比增長超66%。

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