澎湃新聞記者 秦藝逍

1月19日，芒果超媒股份有限公司（300413.SZ，芒果超媒）披露2022年度業績預告，預計全年歸母凈利潤為17.90億元-18.9億元，同比下降10.60%-15.33%；扣非凈利潤15.54億元-16.54 億元，同比下降19.7%-24.6%。

2022年前三季度，芒果超媒歸母凈利潤16.78億元，按此計算，第四季度預計歸母凈利潤1.12億元-2.12億元，同比增長-16.4%至58.2%。

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公告顯示，芒果TV 2022年末有效會員規模達到5916萬人，同比增17.4%，再創新高。會員規模的增長帶動會員收入同比增長6%。小芒電商全年GMV同比實現7倍增長，DAU峰值達206萬。

受到互聯網行業整體景氣度下滑帶來的影響，芒果超媒廣告業務同比下降27%，降幅較半年度收窄4個百分點。運營商業務占比持續提升并保持增長，全年收入同比增19%。

受疫情等因素影響，2022年成為典型的綜藝行業“小年”。2022年，國內的綜藝數量為289部，而2021年則為428部，同比降幅達1/3。

云合數據顯示，2022年芒果TV綜藝有效播放量為57億次，同比增長9%；上新綜藝有效播放42億次，同比增長37%。此外，在劇集方面，2022年芒果TV劇集會員內容有效播放39億，同比上漲21%。

此外，過去一年愛騰優等各大視頻平臺多次上調會員價格，成為行業焦點。報告期內，芒果TV亦兩次上調會員價格，接近前述平臺價格水平。

進入2023年，傳媒行業正在迎來業績和估值修復。市場觀點普遍認為，宏觀經濟復蘇驅動企業盈利逐漸好轉，用戶消費需求有望增加，廣告行業回暖與內容供給修復也將促使在線視頻平臺的收入增長和用戶指標改善。

據財信證券研報分析，芒果超媒2023年片單內容豐富，看好公司的臺網雙平臺模式+國企背景，節目資源和廣告營銷優勢有望進一步放大，實現用戶規模擴大和付費率提升。

中金公司研報表示，外部環境逐步改善，內容價值蓄力釋放。自2022年底開始，視頻平臺內容上線逐步回歸常態化，判斷2023年平臺內容排播節奏可控性或增強；此外，外部經濟環境亦有望逐步修復，帶動廣告招商回暖。研報指出，芒果TV持續加強內容能力建設，短期壓力不改其“內容為王”的核心競爭力，伴隨外部環境改善內容價值有望釋放，建議關注業務回暖進程。

截至1月20日收盤，芒果超媒跌2.49%，報收32.08元，市值600億元。

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