9月6日，現(xiàn)貨黃金上行突破至3590美元／盎司，日內(nèi)漲幅達(dá)1.25％，續(xù)創(chuàng)歷史新高。隨著國際金價(jià)連日漲勢(shì)，國內(nèi)金飾價(jià)格也水漲船高。在這一背景下，傳統(tǒng)黃金與二次元IP碰撞，“痛金”迅速在年輕消費(fèi)者間風(fēng)靡開來。

風(fēng)靡年輕消費(fèi)群體

“買黃金不比買紙片香嗎？按照金價(jià)，這一個(gè)小黎深掛墜到現(xiàn)在已經(jīng)為我漲了400多元了。”“想當(dāng)年入坑潘多拉手鏈，珠子也是一顆顆不停買。現(xiàn)在想一想還不如買黃金。”“氪金能氪到真金，既收藏了谷子，還能實(shí)現(xiàn)保值。”……在社交平臺(tái)上，不少人曬起了“痛金”。

“痛金”中的“痛”源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元語境中，在物品上添加動(dòng)漫元素以公開表達(dá)喜好的行為會(huì)讓人感到“奇怪和夸張”，日語中的“痛”正有此含義，后來“痛”逐漸演變?yōu)槎卧后w公開傳遞喜好的專屬標(biāo)簽。“痛金”就是融入動(dòng)漫等IP文化元素的黃金飾品。

“痛金”漸成風(fēng)潮，相關(guān)經(jīng)營者十分看好。據(jù)報(bào)道，在各大商圈的黃金品牌集中區(qū)域，各家基本上都推出了一些當(dāng)下火熱的IP聯(lián)名款黃金產(chǎn)品。比如，老鳳祥圣斗士星矢、老廟黃金天官賜福、周生生三麗鷗、曼卡龍盜墓筆記等。有金鋪店員表示，IP聯(lián)名款很暢銷，甚至?xí)型獾氐念櫩吞氐刳s來購買。

貴金屬質(zhì)地、動(dòng)漫IP聯(lián)名，“痛金”讓不少年輕人上了頭。

在上海8月的某漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價(jià)上萬的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。該游戲玩家表示：“當(dāng)時(shí)關(guān)注到喜歡的IP推出了金鈔，就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都售罄了，最后跑了很多家才買到這些。”

為何“痛金”如此有市場(chǎng)？首都師范大學(xué)副教授陳苗苗認(rèn)為，實(shí)際上，不少人對(duì)“痛金”的狂熱是一種情感投射。他們將對(duì)喜愛的動(dòng)漫游戲角色的感情投注到周邊產(chǎn)品上，比如購買圣斗士星矢“痛金”產(chǎn)品的多為80后。而與傳統(tǒng)周邊相比，“痛金”的黃金材質(zhì)使其在IP熱度下降后還能保留一定的貴金屬價(jià)值，相對(duì)更“值得”買。

同時(shí)，這也是一種身份認(rèn)同的需求和個(gè)性化的展示。“‘痛金’在某種程度上已經(jīng)成為一種社交貨幣，購買和收藏成為同好、伙伴間確認(rèn)身份的方式之一。并且，購買‘痛金’也是一些年輕人展示個(gè)性化價(jià)值觀的方式。”陳苗苗說道。

據(jù)電商平臺(tái)珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294％。今年4月，有電商平臺(tái)甚至專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。在黃金消費(fèi)整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，二次元聯(lián)名黃金正成為多家金飾品牌的增長點(diǎn)。

世界黃金協(xié)會(huì)在《2024中國金飾零售市場(chǎng)洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過1／3的黃金首飾銷售額。中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國黃金首飾市場(chǎng)報(bào)告2024》指出，年輕人更敢消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢(shì)下，年輕一代購買力的提升有助于黃金首飾消費(fèi)的持續(xù)增長。

警惕高溢價(jià)，購買需冷靜

IP的加持，讓“痛金”在某種程度上兼具情感價(jià)值與資產(chǎn)配置的功能。然而正如網(wǎng)友所說，“痛金”產(chǎn)品買起來還真有點(diǎn)“痛”。

以老廟黃金天官賜福聯(lián)名金鈔為例，0.2克的金鈔售價(jià)為520元，相當(dāng)于每克2600元。高溢價(jià)并非個(gè)例。參考8月底金價(jià)，周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運(yùn)珠重1.34克，折算后每克黃金約1985元；周大福史迪奇手鏈重2.5克，折算后每克黃金約2136元，溢價(jià)率達(dá)111.7％。周大福與Chiikawa推出的聯(lián)名款金章掛件，0.2克售價(jià)560元，相當(dāng)于每克2800元，是當(dāng)日足金掛牌價(jià)的2.76倍。

目前市場(chǎng)上的品牌聯(lián)名“痛金”產(chǎn)品采取“一口價(jià)”方式出售，價(jià)格一般是金價(jià)的2～3倍。但與此同時(shí)，大多數(shù)品牌雖支持回收“痛金”產(chǎn)品，回收單價(jià)卻低于當(dāng)日的黃金價(jià)格。有記者走訪發(fā)現(xiàn)，商家銷售時(shí)多強(qiáng)調(diào)“情懷”“保值”，但對(duì)后續(xù)回收規(guī)則卻閉口不談。

資深財(cái)經(jīng)評(píng)論員張立棟認(rèn)為，“痛金”更像是兼具藝術(shù)性的消費(fèi)品。它雖然具備一定的收藏和投資價(jià)值，但這并非其主要屬性，它更多是承載著文化符號(hào)和情緒價(jià)值。“‘痛金’產(chǎn)品和普通的投資產(chǎn)品不同，其商家宣傳的所謂保值特性實(shí)際上是被夸大的。并且，現(xiàn)在并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的‘痛金’流通市場(chǎng)。目前存在的二級(jí)市場(chǎng)這種私下流通都是不規(guī)范的，如果將其視為投資品，要承擔(dān)非常大的風(fēng)險(xiǎn)。”

據(jù)一位加工商透露，此前幾款被搶購的聯(lián)名“痛金”，在熱度過去后又回歸了原價(jià)。

原始的溢價(jià)偏高，回收價(jià)格偏低，二手市場(chǎng)交易對(duì)象基本限于特定人群，“痛金”的流通性可能會(huì)讓部分消費(fèi)者大失所望。

中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江認(rèn)為，商家在營銷過程中對(duì)“痛金”產(chǎn)品或存在涉嫌虛假宣傳、信息不透明、未充分履行告知義務(wù)等侵犯消費(fèi)者權(quán)益的情形。“它們本質(zhì)是藝術(shù)品，并非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價(jià)值，可能涉嫌虛假宣傳。”

在陳苗苗看來，消費(fèi)“痛金”之前，消費(fèi)者需要先清楚自己的目的。如果非常明確自己是一種情感投射或身份認(rèn)同，那么應(yīng)該為自己設(shè)置一定的消費(fèi)預(yù)算上限，避免沉浸過度消費(fèi)。如果帶有投資目的，那更應(yīng)理性評(píng)估長期價(jià)值。

“消費(fèi)者應(yīng)警惕情緒消費(fèi)的溢價(jià)陷阱，冷靜看待購買的產(chǎn)品所謂的溢價(jià)是否已經(jīng)遠(yuǎn)超實(shí)際價(jià)值，要對(duì)商家的營銷策略和IP熱度保持冷靜認(rèn)知。同時(shí)，消費(fèi)者要量力而行，避免透支消費(fèi)，甚至囤積行為。”陳苗苗說道。

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