2023年絕對是中國白酒的轉(zhuǎn)折點。向東？向西？向好？向壞？

未來10年，飄逸著千年酒文化醇香的中國白酒將向何方？

(資料圖片)

一、格局：三足鼎立

2023年，哈姆雷特的經(jīng)典獨白 "生存還是毀滅？”吼出許多中國白酒企業(yè)背水一戰(zhàn)的吶喊。

許多白酒企業(yè)在市場長期封閉開放之后長長舒了一口氣，接下來會怎樣？

世紀(jì)跨越之時，濃香白酒的銷售量已經(jīng)占到行業(yè)總量的70%以上，直至今天，濃香依然處于絕對上風(fēng)，是消費(fèi)最廣的白酒香型。

2016年后，茅臺率最先沖出陰霾，“飛天”一瓶難求，股價一路飆升，繼而“茅臺熱”發(fā)展為“醬酒熱”，其后勁牌、丹泉等大量資本涌入，醬酒狂飆突進(jìn)，攻城略地。

2018年后，消費(fèi)者群體性迭代，品類替代升級潮到來。在汾酒的引領(lǐng)之下，清香型白酒企業(yè)共同高舉清香大旗，“清香天下”的文化穩(wěn)步起勢。

譚儒預(yù)測：未來10年，濃香型白酒、醬香型白酒、清香型白酒三足鼎立：醬香型白酒市場份額持續(xù)擴(kuò)大，占比有3%提升；濃香型白酒占比有5%的下降；清香型白酒市場份額持續(xù)擴(kuò)大，占比有1%提升；鳳香型、米香型等其他香型白酒占比略有提升；同時，消費(fèi)不斷升級，高端白酒的需求不斷增加，次高端白酒市場將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

二、產(chǎn)量：由降轉(zhuǎn)升

近年，中國白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢。2016年-2022年，中國白酒產(chǎn)量分別為1358.4萬千升、1198.1萬千升、871.2萬千升、785.9萬千升、740.7萬千升、715.6萬千升、689.3萬千升。業(yè)界普遍認(rèn)為，中國消費(fèi)形態(tài)向“高”轉(zhuǎn)移是必然之勢，中國白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝好點”成為主流消費(fèi)心理。

但是，多項政策已經(jīng)釋放出有助于白酒行業(yè)發(fā)展的積極信號，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激大眾消費(fèi)，助力白酒產(chǎn)業(yè)新周期發(fā)展是大勢所趨。

譚儒預(yù)測：隨著經(jīng)濟(jì)回暖，內(nèi)需增加，白酒的需求量也將不斷增加。作為國人美好生活必不可少的物質(zhì)要素和精神元素，白酒消費(fèi)加速，白酒總產(chǎn)能也將由降轉(zhuǎn)升，2033年，中國白酒總產(chǎn)量將突破1100萬升。

三、競爭：冰火兩重天

近年，大多數(shù)的白酒企業(yè)、商家、煙酒終端等“關(guān)聯(lián)單位”“硝煙彌漫”。但高端品牌活得非常滋潤，山西汾酒2019年的利潤不到20億，2021年利潤就超越了50億；瀘州老窖2019年的利潤46億，2021年就差點超過80億；貴州茅臺2020年利潤不到467億元，2022年利潤就超越了627億，年陡增了160億的利潤。高端和低端白酒可謂冰火兩重天。

4月3日，2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)召開，會上，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長李保芳告誡道：“共同努力把蛋糕做大，切不可內(nèi)卷內(nèi)耗。”為什么李會長要擔(dān)心行業(yè)內(nèi)卷？其實，隨著產(chǎn)能過剩，中國白酒業(yè)內(nèi)卷越演越烈。

會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉發(fā)表了以《理性發(fā)展，把握未來》為主題的演講，他認(rèn)為中國白酒內(nèi)卷的主要原因：一是產(chǎn)能擴(kuò)張與產(chǎn)銷量下滑的矛盾；二是名酒價格帶降維與盈利能力持續(xù)性的矛盾；三是名酒渠道下沉與區(qū)域酒突圍的矛盾。

譚儒預(yù)測：未來10年，“中低端白酒好賣，高端難賣。腰部價格帶白酒產(chǎn)品內(nèi)卷最大?！毙缕奉惏拙疲ㄈ缑伈荼景拙频龋⒃趦?nèi)卷中脫穎而出，價格走向中高端，為做大白酒蛋糕做出貢獻(xiàn)。

四、科技：智能釀造轉(zhuǎn)型

21世紀(jì)，一場白酒釀造史上的“工業(yè)革命”正在上演。

從傳統(tǒng)手工走向智能釀造，大勢所趨。然而，我們卻常常可以聽到不同的聲音：“不守中國傳統(tǒng)酒道，智能釀造，釀造的酒還是白酒嗎？”。

目前在社會上有個悖論，認(rèn)為人工釀酒一定比智能釀酒的好。而事實上是怎樣的呢？

在智能化革命之前，傳統(tǒng)釀酒面臨三大痛點，一是受氣候、人工因素影響酒質(zhì)不穩(wěn)定；二是傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程中，勞動強(qiáng)度非常大；三是生產(chǎn)能耗大。

2019年，勁牌啟動“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”試點建設(shè)，短短兩年多時間，勁牌的試點酒廠完成了從傳統(tǒng)釀造到智能制造的蛻變。勁牌實現(xiàn)了原酒釀造、成品包裝等環(huán)節(jié)生產(chǎn)過程管理、質(zhì)量、能源消耗和設(shè)備等信息的全面數(shù)字化。現(xiàn)在，不受氣候影響，5G技術(shù)能模擬出最適合釀酒的溫度、濕度，從而保證酒的穩(wěn)定口感。同時，勁牌通過推進(jìn)機(jī)械化、信息化、智能化、自動化等“四化”建設(shè)，也極大解放了工人的勞動強(qiáng)度，提升了酒質(zhì)的優(yōu)級率。勁牌智能釀造將曾經(jīng)25%的原酒優(yōu)極品率提升到了85%以上。

譚儒預(yù)測：未來10年，AI時代開啟，GPT革命性技術(shù)廣泛應(yīng)用，在AI大趨勢下，白酒產(chǎn)業(yè)智能化提速，通過人工智能、機(jī)器視覺、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用，以此推動白酒產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。

五、消費(fèi)：暢飲情懷

消費(fèi)者為什么要購買，其追求的不過是“實質(zhì)利益+心理利益”。過酒癮、送禮、藏酒屬于白酒消費(fèi)的“實質(zhì)利益”，社交、講情懷就屬于“心理利益”。

“忽與一樽酒，日夕歡相持?！薄拔帐问郑蝗绾纫活D酒?！弊罱?，俞洪敏大談喝酒：“人如果不能做一個性情中人，你還活著干什么？”顯然，在智能化高速發(fā)達(dá)的時代，人們更愿意為情懷消費(fèi)白酒。

中國白酒承載著濃濃的情緒色彩和人文情懷。古人云：“君子曰：酒以成禮，不繼以淫，義也。以君成禮，弗納于淫，仁也?！眹孙嬀票毁x予了更多的場景和情懷。

回憶、愁緒、喜悅、祝?！?dāng)舉起酒杯，人的情感得到了升華，盡意的場景不斷出現(xiàn)，醉翁之意不在酒，而在于奔騰列缺的情意交流與“仰天長嘯，壯懷激烈”。

譚儒預(yù)測：未來10年，白酒行業(yè)動銷將逐漸逐步抬高，場景消費(fèi)慢慢成為中國白酒最大的消費(fèi)潮流，且家庭消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)和個人聚飲消費(fèi)會隨波逐流。

六、品牌：新品類凸顯

今天的中國白酒星光璀璨，品牌如云：醬香陣營形成了以茅臺引領(lǐng)的“一超多強(qiáng)”的品牌格局：郎酒、習(xí)酒、國臺、國寶、釣魚臺、神農(nóng)架等；濃香型白酒品牌：五糧液、國窖1573、洋河YANGHE、劍南春、古井貢酒、水井坊、瀘州老窖、今世緣、舍得、南溪酒業(yè)等；同時，汾酒、牛欄山、紅星、衡水老白干、江小白、天佑德、黃鶴樓等清香陣營格外醒目。

譚儒預(yù)測：未來10年，中國白酒品牌，強(qiáng)者恒強(qiáng)。那些扛起新品類的白酒品牌，將不斷刷新最具增長潛力白酒品牌的排行榜。茅臺MOUTAI、五糧液、洋河大曲、汾酒 、毛鋪草本酒、國窖1573 、郎酒 、劍南春 、水井坊、 西鳳酒將成為中國白酒品牌的十大明星。

七、產(chǎn)品：健康至上

未來，中國白酒市場消費(fèi)理念正在變化，“健康最重要、品質(zhì)第一位”的消費(fèi)理念成為市場主流。無論是高端、次高端名酒還是大眾產(chǎn)品都在向“健康”靠近。于是健康白酒大行其道，對此，中國酒協(xié)不予支持：“你稱為健康白酒，那么，其他的白酒就沒有健康屬性了嗎？白酒本身就有著健康內(nèi)涵。”

2023年，以“健康人類，永無止境”為宗旨的勁牌公司把毛鋪酒從健康白酒剝離出來，創(chuàng)造了具有勁牌特色的新品類——毛鋪草本白酒。而勁牌的底氣來自于持有了草本科技創(chuàng)新。目前，連續(xù)兩年問鼎全國質(zhì)量獎的勁牌公司核心“秘方”就是擁有國際行業(yè)領(lǐng)先的“中藥指紋圖譜技術(shù)”、“中藥數(shù)字化提取分離技術(shù)”等17項核心技術(shù)，對各種中藥和草本原料的提取均能做到“去除糟粕，取其精華”，從而確保了產(chǎn)品的品質(zhì)和健康內(nèi)涵。事實上，勁牌公司對白酒健康的追求，在中國酒業(yè)很有代表性。

譚儒預(yù)測：未來10年，關(guān)于白酒健康的認(rèn)知漸漸被消費(fèi)者理解和接納，并深入人心。白酒不再僅僅是滿足國人精神需求的嗜好品，也是促進(jìn)人體健康的保健品。況且像毛鋪草本白酒，融入了草本精華，使“酒為百藥之首”之說更具象化了。當(dāng)然，未來的健康白酒概念將被淡化，取而代之的是健康內(nèi)涵豐富的新品類白酒“名正言順”，使白酒的“健康標(biāo)志”熠熠生輝。

八、戰(zhàn)略：高質(zhì)量發(fā)展

2023年，中國經(jīng)濟(jì)正處于動力轉(zhuǎn)換與產(chǎn)業(yè)升級階段，面對白酒產(chǎn)業(yè)最重要的歷史機(jī)遇期，中國白酒產(chǎn)業(yè)堅持沿著主航道——高質(zhì)量發(fā)展前行。白酒的頭部品牌也明確了自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

茅臺集團(tuán)：在“五線發(fā)展道路”的藍(lán)圖下，構(gòu)建了具有茅臺辨識度的未來發(fā)展新格局，永葆茅臺之“美”。

五糧液集團(tuán)：以酒為媒、以“和美”為底色,正在不斷向世界講述中國白酒故事、傳遞中國白酒聲音。

洋河洋河股份：“要著力打造‘夢想的洋河，時代的洋河’，讓夢想文化融入到每個人的血液中。”

勁牌公司：借誕生70周年之機(jī)，以“正文化”為統(tǒng)領(lǐng)，堅持“創(chuàng)新草本科技，創(chuàng)造健康生活”的品牌戰(zhàn)略定位，堅持走“好而不同”的差異化路線，正奔向“百年產(chǎn)品、百年市場、百年品牌、百年企業(yè)”的征程中。

譚儒預(yù)測：未來10年，白酒作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，具有的深厚文化戰(zhàn)略意義更加凸顯，白酒企業(yè)將沿著自己的戰(zhàn)略方向奮勇前行。“戰(zhàn)略決定成敗”的斷言將被中國白酒業(yè)廣泛驗證，越清晰、辨識度越高的白酒品牌戰(zhàn)略實施起來越驚天動地。（通訊員 譚儒）（注：文章觀點僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)觀點）

關(guān)鍵詞：